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卡通代言撩动小家电品牌神经
时间:2013-10-29 09:52 来源:未知 作者:网站管理员 点击:
小家电企业喜欢利用生动可爱的卡通形象来延伸品牌价值,吸引眼球,不过要真正将品牌内涵注入卡通形象中,还有一段路要走。
上周日,一连三天的亚洲最大家电展、设计展在顺德展览中心落下帷幕。然而,来自福建的金豹动漫设计公司总经理朱玉奇,昨日仍接到不少顺德家电企业的电话,咨询旗下原创卡通人物“囧囧”的授权事宜。
近两年来,随着手机等移动终端的普及,利用生动可爱的卡通形象来延伸品牌价值,愈加受到企业,尤其是小家电企业的青睐。例如,国内知名的母婴电器制造商之一,顺德亿龙电器科技有限公司去年8月和迪士尼签订协议,获得米老鼠等卡通形象的三年授权。不过,在如何丰富和利用好卡通形象,以更好地提升企业品牌形象问题上,不少企业仍然在摸索中。
小家电热衷卡通 小熊形象最广泛
上周末,记者在顺德家电展走访发现,不少企业启用了卡通形象作“代言”,尤其偏爱小熊。
顺德美凌生活电器有限公司主要生产小家电,商标就是一个侠士装扮的小熊。该公司总经理蔡礼润介绍,选择卡通形象作为商标,是为了配合“熊老大”的品牌名称。蔡礼润坦言,这一做法是学习业内大佬小熊电器,选择更能代表产品特色的卡通形象来吸引消费者的眼球。
无独有偶,就在美凌展位的斜对面,顺德爱登创意日用品有限公司也以一个小熊头作为标志。记者发现,顺企和卡通动漫对接较少的原因,除了资金压力外,企业更看重卡通形象与产品定位的匹配度。
长帝烤箱总经理助理王海潮表示,选择卡通代言的企业主要集中在小家电企业,因为与产品轻松、便捷的特质更吻合。而像长帝生产的电烤箱,提倡的是一种小资格调,就难以采用卡通形象。
不过,记者采访发现,虽然已有不少企业利用卡通形象进行品牌营销,在如何充分挖掘卡通形象上却多是有意识没行动。蔡礼润表示:“运用动画等手段丰富卡通内涵要花大笔资金,对小企业而言负担太大”。
原创还是授权 须与企业战略吻合
据悉,目前顺德家电企业在利用卡通形象做品牌营销时,主要采用两种方式:一种是原创,一种是寻求授权。
小熊电器从诞生之时就原创出一只小熊作为企业“代言人”。谈起初衷,小熊总经理李一峰说,起初不过想与小熊品牌名称相配合。后来,随着产品在线上的热销,这只小熊渐渐被消费者所熟识,成为企业不可见的“固有资源”。于是,李一峰开始寻思如何进一步挖掘这只小熊,赋予它更多人类的性格和感情,以强化和提升企业形象。
李一峰介绍说,目前这只小熊的新形象已更改了好几个版本,但还未确定是走日韩风还是欧美风,是三维还是二维,唯一确定的是必须与新的传播手段相结合。“小熊坚持原创,不采用授权,目的是体现品牌的独特性。”李一峰说。
而同为小家电制造商的亿龙电器看上的是,授权在短时间内对品牌知名度和认知度的提升作用。
亿龙电器大区经理梅源江说,这是亿龙从OEM转向自主品牌的关键一步,“目前国内母婴市场已被康贝、贝亲等巨头占领,亿龙自主品牌乐贝儿要迅速打开市场,深入人心的迪士尼卡通是很好的跳板。”
据悉,亿龙在获得迪士尼授权一年之后的今天,已经在30多款母婴产品上使用米老鼠的形象,得到超过80%的客户认可。下一阶段,亿龙将配合迪士尼的卡通形象,对产品的外观造型和色彩搭配进行调整。“很多企业担心授权会导致同质化,这是没必要的。以迪士尼为例,他们在同一产品领域只会授权两、三家企业。”
不过,和原创相比,授权的方式在成本上无疑更高。但梅源江认为,企业着眼的是授权之外的益处。例如亿龙定位于一线品牌,和迪士尼的合作,有助于增强消费者对产品品质和企业品牌的认可度。而事实上,和迪士尼的合作也为亿龙带来不少管理上的革新。
梅源江说,在迪士尼授权结束后,乐贝儿已在市场打开知名度,届时再考虑原创卡通,这是企业必然的选择。


(责任编辑:网站管理员)